รีวิวหนังสือ : The Tipping Point กลยุทธ์จุดกระแส(ชื่อเดิม : จุดชนวนคิด พลิกสถานการณ์)

nn รีวิวหนังสือ : The Tipping Point กลยุทธ์จุดกระแส(ชื่อเดิม : จุดชนวนคิด พลิกสถานการณ์)

The Tipping Point – กลยุทธ์จุดกระแส (ชื่อเดิม : จุดชนวนคิด พลิกสถานการณ์)

ผู้เขียน : Malcolm Gladwell

ผู้แปล : ยาดา สุยะเวช

The Tipping Point นี่เป็นหนึ่งในหนังสือพัฒนาตนเองที่โด่งมากที่สุดเล่มหนึ่งของโลก เป็นหนังสือที่ติดอันดับขายดีอันดับหนึ่งในชาร์ทต่างประเทศนานมากๆ และแน่นอนว่าเป็นผลงานของนักเขียนคนโปรดของผมและอีกหลายๆคนทั่วโลก เขาคนนั้นก็คือ Malcolm Gladwell นั่งเองครับ

ด้วยเทคนิคการเขียนแบบที่ชอบนำเสนอมุมมองใหม่ๆที่มักจะเป็นเรื่องที่ไปขัดแย้งกับความเชื่อเดิมๆของคนในสังคม และสไตล์การเขียนที่สามารถนำเอาเรื่องที่น่าเบื่อและไม่มีใครอยากอ่านมาเขียนให้กลายเป็นหนังสือที่สนุกมากๆได้ ทำให้ผลงานแทบทุกเล่มของเขากลายเป็นหนังสือที่ขายดีถล่มทลายทั้งหมด

แต่เป็นที่น่าเสียดายมากๆ เพราะปัจจุบันถ้าใครสนใจจะอ่านหนังสือเล่มนี้แบบแปลไทยคงจะหาอ่านหนังสือเล่มนี้ยากสักหน่อย เพราะไม่มีวางขายแล้ว ผมเคยไปถามพนักงานของสำนักพิมพ์ DMG ได้ความมาว่าเลิกพิมพ์ขายแล้ว(ไม่เข้าใจเหตุผลเหมือนกันว่าทำไม) ก็กลายเป็นหนังสือหาอ่านยากอีกเล่มหนึ่งครับ แต่ถ้าใน Amazon ก็ยังคงหาได้เป็นปกตินะครับภาพประกอบ1 รีวิวหนังสือ : The Tipping Point กลยุทธ์จุดกระแส(ชื่อเดิม : จุดชนวนคิด พลิกสถานการณ์)

***ข่าวดีครับ ตอนนี้สำนักพิมพ์วีเลิร์นได้นำกลับมาตีพิมพ์ฉบับภาษาไทยใหม่อีกครั้งในชื่อ กลยุทธ์จุดกระแส ดูรายละเอียดได้ที่ลิงค์นี้เลยครับ

กลยุทธ์จุดกระแส รีวิวหนังสือ : The Tipping Point กลยุทธ์จุดกระแส(ชื่อเดิม : จุดชนวนคิด พลิกสถานการณ์)

กลับมาพิมพ์อีกครั้งในชื่อ กลยุทธ์จุดกระแส

มาดูเนื้อหาในเล่มกันดีกว่าว่าเกี่ยวกับอะไร?

  • อาชญากรรมในนิวยอร์กที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำไมอยู่ดีๆถึงได้ลดลงอย่างรวดเร็ว?
  • รองเท้าที่ไม่เป็นที่นิยมขายไม่ออกอยู่ดีๆทำไมถึงได้กลายเป็นรองเท้าที่ขายดิบขายดีขึ้นมาได้?
  • เมืองที่แทบจะไม่มีการฆ่าตัวตาย อยู่ดีๆทำไมถึงได้มีอัตราการฆ่าตัวตายเพิ่มสูงอย่างรวดเร็ว?
  • ทำไมเรื่องบางเรื่องถึงได้กลายเป็นกระแสขึ้นมาได้ ทั้งๆที่ก่อนหน้านี้ไม่ได้มีทีท่าว่าจะเป็นกระแสได้

คำตอบก็คือเหตุการณ์ต่างๆเหล่านี้มีจุดๆหนึ่งที่ทำให้ทุกอย่างมันพลิกผันไปจากหน้ามือเป็นหลังมือ เราเรียกจุดๆนี้ว่า จุดพลิกผัน (The Tipping Point) จุดพลิกผันก็คือจุดที่ทำให้อะไรบางอย่างเปลี่ยนแปลงไปจากหน้ามือเป็นหลังมือ ซึ่งหลายๆครั้งที่จุดพลิกผันที่ดูยิ่งใหญ่เหล่านี้ต่างๆมีจุดเริ่มต้นขึ้นมาจากเรื่องเพียงเล็กน้อยเท่านั้น และหนังสือเล่มนี้จะพูดถึงเรื่องนี้ นั่นก็คือวิธีที่จะใช้สิ่งเล็กๆน้อยๆเหล่านั้น สร้างจุดพลิกผันขึ้นมาเพื่อให้กลายเป็นปรากฎการณ์เปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่

the tipping point comic 1 รีวิวหนังสือ : The Tipping Point กลยุทธ์จุดกระแส(ชื่อเดิม : จุดชนวนคิด พลิกสถานการณ์)

ขอบคุณภาพประกอบจาก Muchweb

เพื่อที่จะเปลี่ยนเรื่องบางเรื่องที่ไม่มีใครสนใจหรือสินค้าบางอย่างที่ไม่มีใครสนใจให้กลายเป็นที่สนใจอย่างรุนแรง หรือกลายเป็นกระแสความนิยมขึ้นมานั้น เราจำเป็นที่จะต้องสร้าง จุดพลิกผันขึ้นมา แต่ไม่ใช่ว่าเราจะสร้างมันขึ้นมาได้ง่ายๆ การจะทำให้เรื่องบางเรื่องกลายเป็นกระแสขึ้นมาได้นั้นไม่ใช่ว่าจะจุดติดกันได้ง่ายๆ

แล้วเราจะสร้างจุดพลิกผันขึ้นมาได้อย่างไร เราจะรู้ได้อย่างไรว่าเรื่องแบบไหนจะกลายเป็นจุดพลิกผัน เรื่องแบบไหนที่จะจุดติด เรื่องแบบไหนที่จุดไม่ติด เพื่อสร้างจุดพลิกผันแบบที่จุดติดขึ้นมานั้น เราจะต้องอาศัยการแพร่ระบาดเพื่อสร้างกระแสการบอกต่อแบบปากต่อปากเข้ามาช่วย

การที่จะทำให้เรื่องบางเรื่องแพร่ระบาดออกไปได้นั้น ผู้เขียนได้ให้กฎเอาไว้ 3 ข้อ นั่นก็คือ 1.กฎส่วนน้อย 2.ปัจจัยแห่งการติดหนึบ และ3.พลังแห่งบริบท

1.กฎส่วนน้อย : การกระทำบางอย่างดูเป็นเรื่องเล็กน้อย แต่สามารถสร้างผลกระทบได้อย่างกว้างขวาง จุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ๆหลายๆครั้งก็เริ่มต้นขึ้นมาจากเรื่องเล็กน้อยๆ เพราะเรื่องเล็กน้อยเหล่านี้มีความชัดเจนและน่าสนใจในตัวมันเอง

2.ปัจจัยแห่งการติดหนึบ : หมายถึงการทำให้ข่าวสารและข้อมูลต่างๆที่เราต้องการจะสื่อออกไปนั้น ติดหนึบอยู่ในความคิดของผู้รับข้อมูล คงไม่มีประโยชน์อะไรมาก ถ้าเมื่อเวลาผ่านไปสิ่งที่เราพูดออกไปไม่มีคนจำมันได้เลย ในที่นี้เรียกปรากฎการณ์แบบนี้ว่าไม่ติดหนึบ

3.พลังแห่งบริบท(อันนี้ร้ายกาจมากๆ) : มนุษย์เรามักจะคิดว่าสิ่งต่างๆที่เราเป็นอยู่นั้นเกิดขึ้นมาจากภายในตัวเรา แต่ผู้เขียนบอกว่าไม่ใช่ สภาพแวดล้อมภายนอกต่างหากที่มีผลกระทบต่อเรามากที่สุด พูดเป็นภาษาที่ฟังง่ายๆก็คือ เหตุผลที่เราชอบสิ่งนั้นสิ่งนี้ เป็นอย่างนั้นอย่างนี้ นั้นเพราะว่าเราได้รับผลกระทบจากสภาพแวดล้อมภายนอกตัวเราทั้งนั้น และนี่เรียกว่าพลังแห่งบริบท(เป็นเรื่องที่ผมสนใจเป็นอย่างมาก) ยกตัวอย่างเช่น สาเหตุที่คนๆหนึ่งชอบกินทุเรียนเป็นเพราะว่าเขาอาจจะอยู่ในประเทศที่นิยมกินทุเรียนหรือครอบครัวของเขาชอบกินทุเรียน

วิจารณ์หนังสือ

หนังสือเล่มนี้ขอวิจารณ์กันสั้นๆละกันครับว่าถ้าใครชอบอ่านหนังสือแนวจิตวิทยาแล้วละล่ะก็ “อย่าพลาด” ถ้าให้สรุปสั้นก็คงจะเป็นหนังสือที่อ่านง่ายๆ อ่านสบายๆ แต่สนุกและได้ความรู้มากๆ ด้วยสไตล์การเขียนของผู้เขียนคนนี้ผมรับรองได้ว่าหนังสือไม่น่าเบื่อแน่นอน จะอ่านสนุกแบบวางไม่ลงราวกับว่ากำลังอ่านนิยายสืบสวนเลยครับ

Comments

comments