รีวิวหนังสือ : พฤติกรรมพยากรณ์ – Predictably irrational

พฤติกรรมพยากรณ์ รีวิวหนังสือ : พฤติกรรมพยากรณ์   Predictably irrational

พฤติกรรมพยากรณ์

ผู้เขียน : Dan Ariely

ผู้แปล : พูนลาภ อุทัยเลิศอรุณ

        ตอนแรกที่ผมเห็นหนังสือเล่มนี้ต้องยอมรับว่ามันไม่ค่อยสะดุดสายตาเท่าไหร่ ผมก็เลยพลาดที่จะอ่านหนังสือดีๆเล่มนี้ไปนานพอสมควร จนกระทั่งผมได้ไปลองเปิดอ่านหนังสือเล่มนี้อีกครั้งตอนไปเดินเล่นในร้านหนังสือ

        ด้วยความที่อ่านไปนิดๆหน่อยๆแล้วเกิดประทับใจขึ้นมาบวกกับบนหัวหนังสือเขียนแปะเอาไว้ว่า “ขายดีถล่มทลายมาแล้วทั่วอเมริกาและยุโรป” คราวนี้ผมเลยไม่พลาดที่จะซื้อหนังสือเล่มนี้กลับมาอ่านครับ และต้องบอกว่าสำหรับรีวิวครั้งนี้คงต้องขอให้พื้นที่กันเยอะหน่อยนะครับ

        นี่เป็นหนึ่งในหนังสือแนวๆพัฒนาความคิดที่ดีที่สุดอีกเล่มหนึ่งที่ผมเคยอ่านมาเลย Dan Ariely เขียนหนังสือเล่มนี้ออกมาได้สุดยอดจริงๆครับ เค้าใช้หลักการของวิทยาศาสตร์เพื่อหาคำตอบพฤติกรรมมนุษย์ด้วยการทำการทดลองกับเหตุการณ์จริงหรือเหตุการณ์ที่จำลองขึ้นมาให้อยู่ในสภาวะที่ใกล้เคียงกับความจริง

        เช่นการพยายามหาคำตอบว่าทำไมเราจึงมีความรู้สึกตื่นเต้นกับสินค้าที่ราคาเป็นศูนย์ทั้งๆที่สินค้านั้นอาจจะไม่ใช่สินค้าที่เราอยากจะได้เลยก็ตาม หรือแม้กระทั่งทำไมเราจึงยอมเสียเงินเพื่อซื้อกาแฟราคาแพงทั้งๆที่เมื่อก่อนเราจ่ายเงินค่ากาแฟแค่ไม่เท่าไหร่

        ทำไมหลายๆครั้งเราถึงรู้สึกเป็นเจ้าของกับสิ่งของบางอย่าง แล้วประเมิณค่าสิ่งนั้นออกมาสูง ในขณะที่คนอื่นมองสิ่งเดียวกันนั้นไม่สูงเท่าเรา แล้วก็ไม่ได้ประเมิณราคามากมายเหมือนกับเรา มันเกิดขึ้นจากอะไรกันแน่? ทำไมเราถึงกินยาแก้ปวดหัวราคาถูกแล้วไม่หาย แต่กลับหายเป็นปลิดทิ้งเมื่อกินยาแก้ปวดราคาแพง ทั้งๆที่เป็นตัวยาเดียวกัน?

        พฤติกรรมของคนเราที่คิดว่าหลายๆครั้งเราตัดสินใจอย่างมีเหตุผลความจริงแล้วมันไม่ได้เป็นไปอย่างนั้นเลย บางครั้งเราก็ตัดสินใจในเหตุการณ์ต่างๆด้วยความไร้เหตุผล และเป็นความไร้เหตุผลที่คาดการณ์ได้เสียด้วย นักการตลาดที่เข้าใจเรื่องพวกสามารถที่จะทำเงินจากสินค้าได้อย่างมากมาย

        Dan พยายามนำเสนอเรื่องราวต่างๆที่เกี่ยวกับพฤติกรรมของมนุษย์เราผ่านการทดลอง และอธิบายประกอบ ซึ่งบางส่วนของหนังสือที่ผมอ่านแล้วต้องรู้สึกทึ่งไปเลย กับผลการทดลองที่ออกมา

        หนังสือเล่มนี้ควรค่าแก่การอ่านเป็นที่สุด พออ่านจบแล้วผมไม่สงสัยเลยว่าทำไมถึงขายดิบขายดีในอเมริกาและยุโรป เพราะผู้เขียนนำเสนอเรื่องละเอียดอ่อนแบบนี้ได้โดยที่ผู้อ่านไม่รู้สึกสับสนเลย มันมีความทึ่งและคาดไม่ถึงตลอดทั้งเล่ม เป็นหนังสือที่จะอ่านสนุกและไม่น่าเบื่อเพราะสิ่งที่ได้เจอในทุกๆหน้านั้นบางทีก็เป็นเรื่องที่แปลกใหม่ บางทีก็เป็นเรื่องที่คาดไม่ถึง รวมทั้งผู้แปลก็แปลออกได้อย่างดีเยี่ยม ควรค่าอย่างมากที่จะต้องหามาอ่านครับ

Comments

comments