รีวิวหนังสือ ติดอะไรไม่เท่าติดหนึบ – MADE TO STICK

หน้าปก ติดอะไรไม่เท่าติดหนึบ รีวิวหนังสือ ติดอะไรไม่เท่าติดหนึบ   MADE TO STICK

MADE TO STICK – ติดอะไรไม่เท่าติดหนึบ

ผู้เขียน : Chip Heath, Dan Heath

ผู้แปล : พรเลิศ อิฐฐ์, วิโรจน์ ภัทรทีปกร

หนังสือน่าอ่านที่จะรีวิวกันในครั้งนี้เป็นหนังสือขายดีอีกแล้วครับ(NEW YORK TIMES BESTSELLER) “ติดอะไรไม่เท่าติดหนึบ”(แปลมาจาก Made to Stick) นอกจากจะเป็นหนังสือขายดีแล้วก็ยังมี rating ในเว็บชุมชนหนังสือต่างประเทศค่อนข้างดีด้วย ได้รับการชื่นชมจากผู้อ่านมากมาย

ด้วยความที่ชอบอ่านหนังสือแนวนี้อยู่แล้ว ก็เลยไปอ่านความเห็นจากเว็บต่างๆเอาไว้ก่อนว่าหนังสือเล่มนี้น่าสนใจมากน้อยแค่ไหน เห็นหลายๆคนให้ความเห็นว่าชอบ ก็เลยคาดหวังกับหนังสือเล่มนี้ไว้สูง หลังจากที่อ่านจบแล้ว มันดีสมกับที่คาดหวังเอาไว้เลยครับ

หลายคนที่เห็นหน้าปกแล้วคงงงว่าอะไรคือติดหนึบ? ติดหนึบในที่นี้คือการที่เราพูดอะไรสักอย่างออกไปแล้วทุกคนที่ได้ฟัง สามารถที่จะจำสิ่งที่เราพูดได้อย่างแม่นยำไม่มีลืม สารที่ส่งเราส่งออกไปฝั่งติดหนึบอยู่ในหัวของผู้ฟัง

เราทุกคนก็รู้กันดีว่า คงไม่มีประโยชน์อะไร ถ้าเล่าเรื่องราวอะไรออกไปแล้วคนอื่นไม่เข้าใจหรือว่าจำมันไม่ได้ เพราะฉะนั้นแนวคิดที่ติดหนึบก็คือแนวคิดที่เราสามารถเข้าใจมันได้ และนำไปเล่าต่อได้อย่างถูกต้อง และยังต้องทำให้เรื่องที่เล่าติดหนึบอยู่ในความคิดของผู้ฟังด้วยครับ

ไม่ว่าเราจะทำอาชีพอะไรก็ตาม ถ้าเราสามารถที่จะพูดอะไรออกไปแล้วสิ่งนั้นติดหนึบอยู่ในหัวของผู้ฟังได้แล้ว ลองคิดดูสิว่ามันจะมีประโยชน์มากมายขนาดไหน แล้วเราจะสร้างแนวคิดที่ติดหนึบขึ้นมาได้อย่างไรกัน? ผู้เขียนได้เสนอวิธีไว้ให้แล้ว ต้องอาศัยหลักการ SUCCESs

หลักการ 6 ข้อ ของแนวคิดติดหนึบ (SUCCES)

1.เรียบง่าย : กะเทาะเปลือกให้เหลือเพียงแค่แก่นของแนวคิด เรียบง่าย สั้นๆ แต่ลึกซึ้ง เรื่องราวๆที่ดีต้องเรียบง่ายแต่ทรงพลัง

2.เหนือความคาดหมาย : นำเสนอสิ่งที่ขัดแย้งกับสัญชาตญาณ หรือว่าสร้างเรื่องที่เหนือความคาดหมายเพื่อดึงความน่าสนใจ

3.จับต้องได้ : ไม่คลุมเครือ เข้าใจง่าย เป็นรูปธรรมไม่ใช่นามธรรม

4.น่าเชื่อถือ : ทำให้ผู้คนเชื่อในแนวคิดของเรา ด้วยการสร้างความน่าเชื่อถือจากสิ่งที่เราอ้างอิง

5.เร้าอารมณ์ : ทำให้คนฟังรู้สึกอะไรสักอย่างกับแนวคิดของเรา ไม่ใช่แค่อ่านหรือฟังมันผ่านไปเฉย สร้างอารมณ์ร่วมนั่นเอง

6.เป็นเรื่องเล่า : นำเสนอด้วยการเล่าเรื่อง มีหลายๆแบรนด์ที่ทำด้วยวิธีนี้แล้วประสบความสำเร็จมากๆ

made to stick 6 guidelines รีวิวหนังสือ ติดอะไรไม่เท่าติดหนึบ   MADE TO STICK

เมื่อรู้หลักการที่จะสร้างแนวคิดติดหนึบได้แล้ว ก็ต้องมาทำความรู้จักกับ คำสาปของความรู้ ซึ่งเป็นสิ่งที่จะสร้างปัญหาในการถ่ายทอดความรู้ที่เรามีให้กับผู้อื่น แล้วคำสาปของความรู้คืออะไร?

เวลาอาจารย์ต้องการอธิบายเนื้อหาเพื่อสอนนักเรียนทำไมบางครั้งถึงสอนไม่รู้เรื่องทั้งๆที่เป็นอาจารย์ที่มีความรู้ความสามารถดี หรือการที่ผู้นำองค์กรธุรกิจที่เก่งมีความสามารถสูงแต่ไม่สามารถสื่อสารอะไรออกไปให้ลูกทีมเข้าใจได้ สิ่งเหล่านี้ที่เรียกว่า คำสาปของความรู้

คำสาปของความรู้ ก็คือการที่เราปล่อยให้ความรู้ที่เรามีอยู่นั้นมาบดบังมุมมองของคนที่ไม่รู้ หรือพูดง่ายๆว่า เวลาที่เรารู้อะไรบางอย่าง เราเป็นผู้รู้ แล้วลืมไปว่าการไม่รู้สิ่งนั้นเป็นอย่างไร คิดเอาเองว่าคนอื่นต้องรู้เรื่องพวกนี้อยู่แล้ว สิ่งนี้เป็นผลให้อธิบายออกไปได้ไม่ดีเท่าที่ควร เพราะเราไม่เข้าใจหัวอกของคนที่ไม่รู้นั่นเอง

แล้วเราจะมีวิธีการกำจัด คำสาปของความรู้ รึเปล่า แน่นอนว่าหนังสือเล่มนี้อธิบายเอาไว้พอสมควรในการรับมือกับมันโดยใช้หลักการ 6 ข้อด้านบนรวมกับเทคนิคอีกนิดหน่อย

made to stick by chip and dan heath รีวิวหนังสือ ติดอะไรไม่เท่าติดหนึบ   MADE TO STICK

ความเห็นส่วนตัว

คิดว่า “ติดอะไรไม่เท่าติดหนึบ” เป็นหนังสือกึ่งๆ การตลาด+พัฒนาตนเอง ที่เอาแนวคิดของการสื่อสารทั่วๆไปมาพัฒนาให้มีคุณภาพมากขึ้น ให้น่าสนใจมากขึ้น อ่านแล้วไม่น่าเบื่อเลยครับ สนุก และสามารถทำตามได้

ถ้าใครที่เคยอ่านสุดยอดหนังสืออย่าง The Tipping Point ของ Malcolm Galdwell ในหนังสือเล่มนั้นจะมีอยู่ส่วนหนึ่งที่เกี่ยวกับการสร้างแนวคิดให้ติดหนึบ ซึ่งตามความเห็นของผม บทนั้นทั้งบทสามารถเอามาขยายได้อย่างสมบูรณ์แบบด้วยหนังสือเล่มนี้เลย

สรุปโดยส่วนตัวแล้วชอบครับ เพราะเป็นหนังสือที่ให้มุมมองใหม่ๆพอสมควร ถ้าถามว่าน่าเชียร์แค่ไหน? แนะนำรึเปล่า? ผมแนะนำเหมือนกันนะ เหมาะกับคนที่ทำงานทางการตลาดหรือคนที่ต้องการพัฒนาการสื่อสารให้มีประสิทธิภาพ

 

 

Comments

comments