รีวิวหนังสือ : แหกกฎ SME

169101731 รีวิวหนังสือ : แหกกฎ SME

แหกกฎ SME

ผู้เขียน : ดร.สรณ์ จงศรีจันทร์

        ผมได้ซื้อหนังสือเล่มนี้ “แหกกฎ SME” มาจากงานหนังสือครั้งล่าสุด พอดีว่าก่อนหน้านั้นได้เข้าไปเห็นใน Fanpage ของสำนักพิมพ์ DMG ซึ่งค่อนข้างโปรโมทหนังสือเล่มนี้พอสมควรประกอบกับชื่อหนังสือก็ค่อนข้างหน้าสนใจด้วย ทำให้ลองตัดสินใจซื้อมาอ่านดูครับ

        สารภาพเลยว่าผมไม่รู้จักมาก่อนว่า ดร.สรณ์ จงศรีจันทร์ เนี่ยเป็นใคร แต่พอได้อ่านหนังสือเล่มนี้แล้วรู้สึกว่า ดร.สรณ์ คนนี้เก่งใช่ย่อยเลย มีความคิดที่ค่อนข้างสร้างสรรค์และเป็นคนที่คิดต่างได้เจ๋งมากๆ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญมากๆสำหรับการทำธุรกิจ SME ให้ประสบความสำเร็จ

1391584 603104919735730 875654777 n รีวิวหนังสือ : แหกกฎ SME

        เนื้อหาของหนังสือภายในเล่มนี้จะเน้นไปที่การปรับความคิดของคนที่ทำธุรกิจ SME ให้รู้จักคิดต่างและสู้ด้วยจุดแข็งอย่างอื่น เหตุที่ต้องใช้การคิดต่างและความสร้างสรรค์เป็นกลยุทธ์นั้นก็เพราะว่า SME ค่อนข้างเสียเปรียบธุรกิจขนาดใหญ่ในหลายๆเรื่องทั้ง ด้านบุคลากร เงินน้อย พนักงานน้อย ไม่มีโฆษณา ไม่มีเครื่องมือ ไม่มีเทคโนโลยีขั้นสูง การที่จะทำธุรกิจ SME ให้ประสบความสำเร็จจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องแหกกฎออกไป

        จะสู้กับแบรนด์ใหญ่ได้ SME จะต้องเข้าใจธาตุทั้ง 4 ซึ่งก็คือ

พลังความแตกต่างที่ไม่หยุดนิ่ง : ความแตกต่างจะเป็นตัวขับเคลื่อน SME ให้ไปข้างหน้า สินค้าจะดีแค่ไหนแต่ถ้าไม่มีความแตกต่างก็ไปไม่รอด เพราะไม่มีเสน่ห์ในตัวเอง

ความเหมาะสมกับฉัน : ต้องเป็นสิ่งที่ลูกค้าอยากได้ แบรนด์จะไม่มีความหมายถ้าไม่มีใครต้องการ

ความรู้สึกดีชื่นชม : การที่จะทำให้แบรนด์ได้รับความชื่นชม ต้องทำให้เกิดประโยชน์กับสังคม

ความรู้จักคุ้นเคย : ต้องสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักของทุกคน ด้วยการเริ่มลงมือทำทีละขั้น ทุกอย่างเริ่มต้นจากก้าวที่หนึ่งเสมอ

แหกกฏsme รีวิวหนังสือ : แหกกฎ SME

        SME ในเมืองไทยหลายๆองค์กรกำลังอยู่ในสภาวะที่ผู้เขียนเรียกว่า งุนงง เพราะไม่มีความโดดเด่นและแตกต่าง ความจำเป็นที่มนุษย์ต้องการก็น้อย ซึ่งถ้าเป็นอย่างนี้แบรนด์ก็คงรอวันตาย แต่เราสามารถพาแบรนด์กลับมาได้ ด้วยการรีแบรนด์ เป็นเหมือนกันการปรับเปลี่ยนแบรนด์ของเราใหม่

        ซึ่งในหนังสือเล่มนี้ผู้เขียนก็ได้นำกรณีศึกษาหลายๆกรณีมาเป็นตัวอย่างประกอบ เช่นบางธุรกิจที่ดูไม่มีจุดเด่น แม้ว่าผลิตภัณฑ์จะดีจริงแต่แบรนด์ไม่น่าสนใจ ผู้เขียนก็ได้เข้าไปช่วยทำการปรับเปลี่ยนใหม่จนแบรนด์สามารถสร้างความแตกต่างและความโดดเด่นไปแข่งกับแบรนด์อื่นๆในตลาดได้

        เช่น มีอยู่แบรนด์หนึ่งที่ทำบรรจุภัณฑ์จากชานอ้อย แทนพลาสติกและโฟม ซึ่งสินค้าดีมากๆ แต่ปัญหาของแบรนด์นี้คือไม่มีชื่อ หน้าซองเขียนเอาไว้ว่า BIO คนเห็นก็สับสน ดร.สรณ์ เข้าไปช่วยเปลี่ยนชื่อใหม่เป็น GRACZ และเปลี่ยน Packaging ใหม่ให้สวยงามขึ้นและมีงานเปิดตัวเล็กๆให้คนรู้จัก หลังจากนั้นมาแบรนด์นี้ก็เริ่มเข้าไปอยู่ในร้านค้าต่างๆมากมาย และยังมีกรณีตัวอย่างอีกหลายๆกรณีที่ผู้เขียนได้เข้าไปช่วยแบรนด์ SME

        หลายๆส่วนในหนังสือเล่มนี้จะมีการนำธรรมะเข้ามาเกี่ยวข้องด้วย ซึ่งเป็นเอกลักษณ์อย่างหนึ่งของสำนักพิมพ์ DMG ที่ผมชอบมากๆและอยากให้เป็นอย่างนี้ตลอดไป โดยในหนังสือเล่มนี้ผมชอบที่ ดร.สรณ์ จงศรีจันทร์ นำเอาเรื่องทาน ศีล ภาวนา มาเกี่ยวข้องกับการตลาดได้อย่างลงตัวมากๆ

1385057 603089726403916 1990914311 n รีวิวหนังสือ : แหกกฎ SME

        ผมชอบการวิธีที่ ดร.สรณ์ จงศรีจันทร์ อธิบายหัวข้อต่างๆในหนังสือเล่มนี้ ชอบความเห็นและประสบการณ์ที่ได้นำมาถ่ายทอด อย่างที่บอกว่าก่อนหน้านี้ไม่รู้จักมาก่อนว่าเป็นใคร แต่พออ่านแล้วรู้สึกว่าผู้เขียนเป็นคนที่เก่งมากๆ และเชื่อว่าประสบการณ์ที่ถ่ายทอดออกมาจะเป็นประโยชน์กับผู้อ่านและคนที่กำลังอยู่ในแวดวง SME แน่นอนครับ ถือว่าเป็นหนังสือที่คุ้มค่าเล่มนึงจากสำนักพิมพ์ DMG ครับ

        สำหรับคนที่อยู่ในวงการหรือเกี่ยวข้องกับ SME น่าจะอ่านหนังสือเล่มนี้ อย่างน้อยอาจจะช่วยปรับเปลี่ยน Mindset บางอย่างให้ถูกทิศทางได้ครับ

*ขอบคุณภาพจาก http://www.dmgbooks.com ครับ

อันนี้เป็น Teaser ครับลองดูก่อนได้

 

Comments

comments